미니카메라·운동화·괄사…이게 다 K팝 앨범이라고?

본문특화섹션esc섹션미니카메라·운동화·괄사…이게 다 K팝 앨범이라고?수정 2026-07-26 08:04펼침0:00Your browser does not support theaudio element.

구글 선호 매체 등록K팝 앨범 디자인의 진화랜덤 포토 카드 얻는 수단에서아이돌 브랜딩 그 자체로 변화춤과 노래 보여주는 영역 넘어총체적이고 입체적인 경험 선사엔시티 제노재민 미니 1집 ‘보스 사이즈’ 앨범 베스트 사이드 버전.광고미니 디지털카메라, 컨버스 운동화, 괄사, 스트레스 볼, 배스 밤.친구 생일 선물 목록에 적힐 것만 같은 이 물건들은 놀랍게도 최근 발매된 케이(K)팝 아이돌 앨범이다.

설명을 덧붙이자면, 미니 디지털카메라는 ‘킥플립’의 미니 4집 ‘마이 퍼스트 킥’의 한정판 버전에 들어 있다. ‘엔시티 제노재민’의 미니 1집 ‘보스 사이즈’ 중 ‘베스트 사이드 버전’(스마트폰 앱을 통해 구동되는 플랫폼 앨범)을 사면 색깔이 다른 컨버스 운동화 한켤레를 가질 수 있다. 마사지 도구인 괄사와 말랑말랑한 스트레스 볼, 강렬한 붉은색의 입욕제 배스 밤은 각각 아일릿과 르세라핌, 엔하이픈 앨범 한정판 버전에 들어 있다.

킥플립 미니 4집 ‘마이 퍼스트 킥’ 앨범 한정판 버전.아일릿 미니 4집 ‘마밀라피나타파이’ 앨범 괄사 세라믹 오브제 버전.르세라핌 싱글 1집 ‘스파게티’ 앨범 스트레스 볼 버전.

엔하이픈 미니 6집 ‘디자이어: 언리시’ 배스 밤 버전.지금 디자인 트렌드의 최전선이 궁금하면 케이팝 아이돌 앨범을 보자. 케이팝에서 앨범의 형태나 규격에 대한 고정관념은 깨진 지 오래다.

굿즈 또는 엠디(MD) 한정판에 디지털 앨범을 넣은 버전, 패션이나 디자인 잡지보다 더 멋지고 세련된 지류 화보 버전 등 케이팝 아이돌 앨범은 매년, 아니 매 순간 진화한다.광고케이팝 아이돌 앨범은 꽤 오랫동안 팬덤의 열정과 노동의 증명서이거나 랜덤 포토 카드를 얻기 위한 수단이었다. 팬들이 산 앨범의 판매량은 아이돌들의 순위로 이어졌다.

그러나 케이팝 산업이 일반 대중, 또 트렌드에 민감한 ‘힙스터’의 관심을 받으면서 케이팝 앨범의 위상이 달라졌다. 유명 패션 브랜드가 계절마다 새로운 컬렉션을 발표하면서 명성을 쌓아가듯, 케이팝 앨범은 아이돌의 브랜딩 그 자체가 됐다. 아이돌 그룹의 브랜드 이미지 구축, 앨범의 콘셉트와 메시지 차별화를 통한 화제성 유발 등이 달려 있다는 얘기다.

앞서 언급한 한정판 굿즈 앨범은 그룹 또는 앨범이 추구하는 바를 직관적으로 보여준다. 서로 다른 색이지만 한켤레인 컨버스 운동화를 통해 엔시티 멤버 제노와 재민 둘로 구성된 유닛이라는 점을 바로 인식할 수 있다. 특별한 의미가 부여된 운동화 버전 앨범은 보통 버전에 비해 비싸지만 ‘갖고 싶은’, 또는 ‘(돈을) 쓰고 싶은’ 앨범이 된다.

지난 10일 발매된 투모로우바이투게더(TXT) 멤버 연준의 솔로 앨범 중에는 노래 제목이 쓰여 있는 모자 버전이 있다. 쿨하게 일상에서 사용할 수 있는 패션 아이템을 통해 가수가 전하고 싶은 정체성을 ‘경험’할 수 있다.광고광고연준 미니 2집 ‘노 레이블스: 파트 02’ 캡 버전.

이는 케이팝이 다루는 영역이 점점 넓어지는 것과 연결된다. 춤과 노래를 보여주는 영역을 넘어 총체적이고 입체적인 경험을 만들어내는 대표적인 복합 문화 콘텐츠가 바로 케이팝이다. 디지털카메라로 아이돌 그룹과 연관된 추억과 기억을 남기고, 음악과 무대가 전하고자 하는 짜릿함이나 쾌감, 향과 감각을 괄사, 스트레스 볼, 배스 밤 등으로 경험하도록 유도한다.

궁극적으로 케이팝 디자인의 지향점은 시각이 아닌 감각과 경험을 설계하는 것이다. 앨범은 궁극적으로 실체가 없는 음악을 만지고 가질 수 있게 만드는 매개체라는 점에 주목한 형태도 많다. 이런 형태로 가장 많은 화제를 모은 앨범은 걸그룹 뉴진스의 2022년 데뷔 앨범 ‘뉴진스’의 가방 버전이다.

동그란 가방 형태인 이 버전은 시디플레이어를 넣어 다닐 수 있는 가방에서 착안했다고 알려져 있다.이어 크게 주목을 받은 앨범은 2024년 에스파의 첫 정규 앨범 ‘아마겟돈’의 시디플레이어 버전이었다. 앨범과 연결된 디자인을 장착한 시디플레이어 버전은 음악이 수록된 시디를 실제로 재생해 들을 수 있는 매체와 같이 판매한다는 점에서 특별했다.

“음악? 스트리밍으로 들으면 되지, 앨범을 왜 사?”라는 질문에 대한 대답이다.

지난해 발매된 데이식스의 정규 4집 ‘더 데케이드’의 ‘인-이어폰’ 버전과 태연의 데뷔 10돌 앨범 ‘파노라마’의 ‘마이 보이스’ 버전에는 각각 이어폰과 마이크 형태의 블루투스 스피커가 포함됐다. 앨범은 소장하고 음악은 스트리밍으로 듣는 방식이 아니라, 앨범을 실제 재생하면서 음악에 집중하길 권하는 방식이다.광고태연 데뷔 10주년 앨범 ‘파노라마’ 마이 보이스 버전.

새롭고 다양한 시도는 비단 굿즈형 앨범에만 한정되지 않는다. 아이돌 그룹 멤버들의 사진으로 가득한 지류 앨범 버전은 과감함이나 신선함에서 패션이나 디자인 잡지 영역을 넘어서고 있다. 앨범에 참여하는 사진작가나 협업 아티스트의 이름이 점점 많아지고, 앨범 속지의 타이포그래피나 그래픽디자인 역시 새로운 것들로 가득하다.

특이한 점은 디자인에 있어 주류가 아닌 비주류에 가까운 접근이 많아지고 있다는 것이다. 늘 서로를 동경하는 주류와 비주류의 트렌드가 뒤섞이는 과정을 볼 수 있다. 자의든 타의든 주류에서 비켜난 소규모 디자인 스튜디오가 케이팝 앨범 디자인에 참여하는 일 역시 자연스러워지고 있다.

엔시티 위시 미니 앨범 ‘컬러’ 서프 버전.에스엠 엔터테인먼트에서 디자이너로 일하다가 지금은 그래픽디자인 및 비주얼 디렉팅 스튜디오 ‘파도 스터프’를 운영하는 김은희 디자이너는 케이팝 디자인과 디자이너에 대해 이렇게 설명한다. “다른 상업 디자인 영역과 비교하면 케이팝 디자인은 디자이너의 자유도가 높고, 상업적인 방식으로 새 시도를 할 수 있는 영역이라고 생각해요.

엔터테인먼트 회사에서도 도전적인 디자이너나 디자인 스튜디오를 많이 찾아요. 또 디자이너의 의견 제안도 얼마든지 받아들여지죠. 케이팝 디자인은 전세계 남녀노소에게 실시간으로 보여진다는 점도 디자이너로서 재미있는 부분입니다.”

디자인 작업과 대학교 강의를 주로 해오다가 지난해부터 보이그룹 투어스(TWS) 앨범 디자인 작업에 참여한 배민기 디자이너는 “지난 10년 동안 디자인 분야에서 가장 큰 변화가 있는 영역은 케이팝 디자인”이라며 변화의 요인으로 세대교체를 꼽았다. “그 영역 안에서 일하고 의사 결정하는 사람들이 바뀐 것”이라는 것이다. 케이팝 산업 자체가 전문화되면서 앨범 디자인과 디자이너에 대한 인식이 달라지면서 가능한 변화다.

투어스 미니 5집 ‘노 트래지디’ 로미오 캣 버전.케이팝 시각 디자인 관련 온·오프라인 강좌나 포트폴리오 제작 관련 영상에 대한 수요도 많아졌다. 케이팝 산업의 고도화와 전문화를 오로지 매출 등 숫자로만 이해해서는 본질을 알 수 없다.

도전적인 시도가 가능한 분야가 케이팝 산업이다. 문화 콘텐츠는 그런 시도를 통해 숫자가 아닌 사람들의 마음을 얻어야 지속가능성을 가늠할 수 있다. 케이팝의 지속가능성을 논하기엔 갈 길이 멀지만, 적어도 케이팝의 디자인 영역만큼은 흥미로운 과정과 결과를 내고 있다고 말해도 괜찮지 않을까.

글 안인용 자유기고가, 사진 소속사 제공·뮤지션 에스엔에스 화면 갈무리한겨레신문 신청하기오늘도 진실 보도를 이어가겠습니다.한겨레 저널리즘을 응원으로 지켜주세요한겨레 후원하기이 기사 어떻게 생각하시나요?좋아요0슬퍼요0화나요0감동했어요0응원해요0뉴스룸 PICK같은 기온에도 습도 높으면 치명적…

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